Французские ученые утверждают, что среднестатистический мужчина в течение жизни съедает с женских губ около 8 килограммов, а самый темпераментный до 12 килограммов помады. Прежде чем сочувствовать французским ловеласам, можно задуматься, сколько килограммов приходиться переварить среднестатистической женщине?
Наши эксперименты с поеданием современной помады гораздо более безопасны, чем с ее древним прототипом, ведь тогда не было контроля за качеством. Точной даты рождения помады не знает никто. То, что задолго до нашей эры люди увлекались «бодиартом» известно всем, но вряд ли те ритуальные рисунки на теле можно считать прототипом современного мэйкапа и в частности помады.
А вот то, чем пользовались древние египтянки, совершенно точно было помадой. В ее состав входили животный жир и натуральные пигменты. Помаду использовали для того, чтобы губы сливались по цвету с кожей лица и образовывали только изящную полоску. Отношение к помаде было более, чем серьезное, она входила в комплект предметов первой необходимости, сопровождавших почивших египтянок в последний путь.
Представительницы других древних цивилизаций Греции и Римской империи, тоже пользовались помадой. В Древней Греции было принято хранить помаду в золотых коробочках и наносить ее специальной палочкой. Данная упаковка была смертельно опасной для ее владелицы, именно туда соперницы и завистницы подливали яд. Известный древнегреческий миф о «яблоке раздора», оказывается на самом деле, был о помаде. Согласно мифу, сын троянского царя, Парис по поручению Зевса должен был рассудить спорящих между собой богинь Геру, Афину и Афродиту. Парис выбрал Афродиту, и вручил ей «яблоко раздора», где было написано «прекраснейшей». Но вскоре Афродиту уличили в использовании губной помады.
Широким распространением, древняя помада обязана амбициям древнего Рима. Мода распространялась по мере захвата римскими легионами земель Европы. С падением древних цивилизаций помада прервала свое существование. В Средние века, помада являлась атрибутом ведьмы, представители священной инквизиции сжигали за использование помады на костре. Такой черный PR, заставил людей забыть о помаде до эпохи Ренессанса. Однако тогда, помада использовалась для мужского макияжа. Чтобы подчеркнуть контур губ, который плохо просматривался за усами и бородой.
Настоящие свое возрождение помада пережила в начале XX века. В 1883 году, новинка от французских парфюмеров, увидела свет на Всемирной выставке в Амстердаме. Помада на основе оленьего жира, впечатлила многих женщин, в их числе была знаменитая актриса Сара Бернар. Звезда сцены, с удовольствием взяла новинку ярко –вишневого оттенка на вооружение, и даже дала ей свое название "stylo d'Amore" (Палочка, или ручка любви). Можно сказать, что Сара Бернар была первым рекламным «лицом» продукта. Несмотря на то, что она рекламировала помаду без контракта, ее любовь к продукту положительно повлияла на репутацию новинки. Несмотря на яркое впечатление, дамы с легкостью отдали губную помаду представительницам первой древнейшей профессии, клоунам и провинциальным актрисам. Причины для такого пренебрежительного отношения было две: недоступная цена, ведь 3 грамма помады стоили в пересчете на сегодняшний день, около 75 долларов, вторым «но» стала откровенно эротическая функция новинки. Кстати, тогда упаковка помады была иной, палочка помады, просто, заворачивалась в лоскуток шелка.
В 1915 году в США впервые появились в продаже удобные упаковки от французской фирмы GUERLAIN. Вскоре французские парфюмеры создали для помады тот самый тюбик, где содержимое может двигаться вверх-вниз. Свой продукт французы назвали "Rouge Baisеr" (Красный поцелуй). В 20-е годы помада стала продуктом массовым и популярным, благодаря цене и актрисам. Звезды немого кино, Аста Нильсен и Глория Свенсон, показывали на экране своим современницам, каким должен быть "рот для поцелуя". Изобретательные предприниматели даже начали выпускать специальные шаблоны, с помощью которых женщина без особого труда могла создать у себя на лице рот своего "идола". Так что «сексапил» с заветным номером прикладываемый к звездным губам Любови Орловой, и знаменитая цитата «Такие губы сейчас не носят» - это не шутки режиссера Александрова, а реальные будни наших прабабушек. Некоторые салоны красоты в Европе и Америке стали открывать первые косметические "бары", где рекламировали и предлагали новинку для губ. Женщины буквально толпились, чтобы протиснуться к свободному месту. Все в том же 1920 году Елена Рубинштейн, выпустила свою первую помаду(Lipstik). Главной сенсацией стала цена помады – 2 доллара. У липстика был и недостаток – всего три оттенка: темный, средний светлый. Тогда же жительницы Берлина собирались в институте красоты Элизабет Арден, чтобы самим попробовать, "ансамбль помады", состоявший уже из шести тонко нюансированных тонов. И лишь к сороковым годам выбор цветов и оттенков губной помады по всему миру стал намного шире, и они уже смогли гармонировать с изменяющейся модой. С 20-х по 40-е годы было модно рисовать маленькие губы, недокрашенные до уголков рта. Помада была темной и помогала зрительно уменьшить размер рта. Формы нанесение имели драматические названия: «Бутон розы» - форма губ, созданная мэтром голливудского макияжа Максом Фактором. «Укушенные пчелой» или «Губы вампира» - такая форма не давала помаде впитываться в тональный крем. «Дуга Купидона» - форма губ с четко очерченными уголками. После войны стал популярен совсем другой тип внешности – женщины стремились сделать свой облик более ярким. Контур губ резко расширился. Преобладал акцент на губах.
Середину прошлого вера можно назвать периодом индустриализации производства помады. Американцы в 1949 году сконструировали машины, автоматически закручивающие палочку помады в тюбик. Изобретение пришло в Европу. Хотя по сей день сохранились производства тюбиков класса "люкс", которые изготавливается ручным наполнением. За одну рабочую смену выпускается около 1000 таких тюбиков, для сравнения, каждая из машин-автоматов производит за свой рабочий день по 12 тысяч «красных поцелуев». Значительно изменился и состав продукта. Вообще история помады, это история химических открытий. В многом именно химики, своими экспериментами определяли моду на цвет и фактуру помады. Если много веков назад для окрашивания губ использовали различные растительные красители, то современная губная помада представляет собой сложную смесь восков, жиров, масел, красителей, пигментов, отдушек, вкусовых добавок, антиоксидантов, консервантов и различных питательных и защитных добавок.
Современная помада - это жиро-восковая система, в составе которой нет воды. Губная помада должна обладать рядом свойств. Она должна быть удобной для хранения и комфортной для нанесения, стойкой и комфортной на губах. А самое главное - помада должна быть безвредна. Декоративная помада, включает две основные части - основу и красящую смесь. Основа помады состоит из структурообразующих элементов - восков, жиров, масел, пленкообразующих компонентов.
Структура помады определяется правильным подбором вышеуказанных компонентов. Из восков чаще всего применяются канделильский, карнаубский, пчелиный, церезин, парафин, микрокрасталлические воски, силиконовые воски. Карнаубский и канделильский - это натуральные растительные воски, получаемые из бразильских пальмовых деревьев Copernia cerifera и листьев травы канделлилы, произрастающей в Мексике. В настоящее время многие фирмы-производители выпускают синтетические или модифицированные воски, которые по структурообразующим свойствам значительно отличаются от натуральных. Наиболее важным из используемых восков, без сомнения, является пчелиный. Он придает смеси свойства, определяющие ее форму, совместимость с другими составляющими, твердость и надежность. Употребляется также спермацет, а так же концентрат получаемый вымораживанием кашалотового жира. Он придает помаде пластичность, способствует восстановлению нежной кожи губ.
Ланолин, пожалуй, самый важный компонент губной помады. Помимо положительных качеств, ланолин имеет и недостатки — высокую клейкость, неприятный вкус и запах. Вот почему в современной косметической промышленности его в чистом виде не используют – модифицируют до необходимых веществ. Другим сырьем, которое используют при производстве губной помады, являются углеводороды, например, жидкий и твердый парафин. Они химически индифферентны и стабильны при продолжительном хранении. В растительных маслах прекрасно растворяются флюоресцирующие и красящие вещества. Из растительных масел наиболее подходящим для этих целей является касторовое масло, которое, помимо других ценных свойств, еще устойчиво к окислению и обладает питательными свойствами.
До 20-х годов прошлого века, пока помада выпускалась в баночках, подобно вазелину, в качестве основного красителя применялся кармин, который получали из особого вида насекомых cocus cacti. Кармин не позволял сделать помаду интенсивного красного цвета, для придания яркости продукту добавляли оксид цинка. В 30-х годах появились несмываемые красители.
В СССР на косметических фабриках применяли красители эозины и родамины, которые растворялись в касторовом масле при нагревании и длительном перемешивании. Эти красители позволяли получать стойкие помады, а также помады-"хамелеоны"- желтые , розовые, синие в карандашах, которые при нанесении на губы меняли свой цвет. Первоначально считалось, что губная помада должна придавать губам ярко-красный цвет. Разнообразие заключалось только в том, что для брюнеток создавались сине-красные оттенки, а для блондинок оранжево-красные. Все эти тона должны были придавать лицу драматический эффект.
В 40-х годах в моду вошли светлые губы, и производители стали добавлять в состав помад разбеливающие пигменты, например, двуокись титана, окись цинка. Цветовая палитра помад начала расширяться и вышла за пределы красной гаммы. 60-е годы принесли моду на бледные и почти белые губы. 70-е и 80-е - перламутровые. Чтобы получить перламутровую помаду, в ее состав стали включать пасты из рыбьей чешуи, а затем перламутровые пигменты на базе слюды и двуокиси титана. В 80-е годы в вопросы красоты вмешались медики с утверждением, что помада вредна для здоровья. Причем вред наносится не только губам, но и полости рта, и внутренним органам. Облизывая губы языком, мы заносим в полость рта, а потом и в желудок вредные вещества и канцерогены, которые впитывает жир губной помады из окружающей среды. Это способствует развитию злокачественных образований внутренних органов. Таким образом, на повестку дня встали вопросы не только удобства использования, но и безопасности.
Первый законодательный акт, регулирующий состав декорсредств, приняли в США, потом подключились и страны ЕС. В России придерживаются европейских стандартов. Губные помады последнего поколения изготовлены на основе натуральных жиров и абсолютно безвредны. Губная помада теперь даже полезна: она защищает нежную кожу губ от агрессии окружающей среды, а также, в зависимости от текстуры, может питать или увлажнять. Таким образом, основной состав помады и схема ее создания четко сформировались. Однако требования рынка заставляют совершенствовать формулы и технологии, чтобы получить наиболее комфортную для потребителей помаду, в связи с этим производители сырья постоянно предлагают новые ингредиенты и новые технологии производства.
Уже когда были изобретены современные формулы и технологии, рынок не остановился на своих достижениях. В 90-х годах появился блеск для губ или жидкая помада. Этот продукт является основным косметическим средством, для девушек младше 27 лет, ведь когда они делали свои первые шаги в макияже, блеск как раз был новинкой. В 2005 году на рынке появились блески, которые увеличивают объем губ. Речь отнюдь не косметическом эффекте. В состав блеска входят раздражающие компоненты, которые заставляют приливать кровь к губам, этот микроотек и является дополнительным объемом губ. В 2007 году итальянский «магазин на диване» запустил в продажу, помаду с каллогеном, который сквозь кожу впитывается в губы и делает их объемными. А ведь лет через сто в журнале «Салон красоты», эту новинку назовут древним рецептом помады…